GESTALT- UND FORMSYSTEME

Nur der Unterschied macht den Unterschied

Menschliche Wahrnehmung adressiert sich am liebsten an Gegenstände und Bilder, die vertraut sind. Das funktioniert immer dann "störungsfrei", wenn diese Objekte innerhalb der Vielfalt der übrigen Erscheinungen eindeutig identifizierbar sind – und bleiben. Womit bereits Sinn und Zweck eines Corporate Designs beschrieben sind. Seine Objekte sind Institutionen oder Unternehmen. Um in ihrer Umgebung – Markt und Öffentlichkeit – zu wirken, muss ihre Erscheinungsform signalhaft, eigenständig und zeitgemäß sein.

Geschlossenes und offenes System

Im Corporate Design hängt deshalb alles von den Stichworten Orientierung, Kontinuität und Wiedererkennbarkeit ab. Wie schlüssig ein Corporate Design als visuelles System aus Logo, Farben, Schriften, Formelementen ist, beweist die praktische Anwendung.
Bleibt das Unternehmensbild in allen seinen Erscheinungsformen konsequent "selbstähnlich", ist es für Öffentlichkeit, Markt und Kunden immer gleich eindeutig erkennbar.

Dennoch ist das Bild und der Auftritt eines Unternehmens nicht für alle Zeit ästhetisch festgeschrieben. Was heute gefällt und als zeitgemäß empfunden wird, muss dies morgen schon nicht mehr tun. Diese spezielle Balance aus Kontinuität und Aktualität bestimmt die CD-Arbeit für unsere Kunden. Dabei geht es nicht um die Launen kurzfristiger Moden. Eher um intelligente Modifikationen, die das typische Erscheinungsbild eines Unternehmens aktuell halten, ohne an ihm das Vertraute zu schwächen oder zu verfälschen.