WAS IST KREATIV?
Fremde Federn, fremde Zungen:
Vieles zum Thema Kommunikation, Design und Werbung haben andere so gut gesagt, dass der Versuch es ähnlich
treffsicher zu formulieren, müßig ist.
Darum hier eine kleine Auswahl unserer Lieblingsfundstücke:
Werbung ist aber auch ein Urbedürfnis des Menschen: Wenn Du eine neue Freundin hast, dann ziehste Dein bestes Hemd an und rasierst Dich und erzählst ihr nicht gleich am ersten Abend, dass Du Fußpilz und fünf falsche Zähne hast, sondern umwirbst sie, bis sie sagt: "Fußpilz hin, Fußpilz her; Du gefällst mir."
Kurt Weidemann
So passiert es eben, dass man, statt einen Produktnutzen emotional zu verpacken, diesen Nutzen wegfallen lässt, weil das angeblich niemanden interessiert. Statt dessen fragt man: "Welche Emotionen braucht die Marke? Womit können wir sie aufladen?"
Klaus Brandmeyer
Das, was man heute als "postmoderne Werbung" bezeichnet, basiert auf der Prämisse, dass alle Produkte wie alle anderen Produkte sind und der einzige Unterschied zwischen diesen Produkten die Werbung ist, die für sie gemacht wird. Postmoderne Werbung verkauft keine Produkte: Wir verkaufen heute keine Produkte, wir verkaufen Werbung. Ich halte das für Schwachsinn.
Dave Trott
Die Welt sollte sich ein wenig verändert haben, nachdem der Werbespot gelaufen ist. Die Menschen sollten Dinge wissen, die sie vorher nicht wussten. Oder Dinge glauben, die sie vorher nicht geglaubt haben. Oder Dinge tun, die sie sonst
nicht getan hätten. Den Menschen nur Unterhaltung zu bieten, ist nicht genug:
Wir müssen ihre Überzeugung oder ihr Verhalten ändern.
Mike Hughes
Vereinfachend möchte ich hier sagen, dass die Idee des Markenartikels in dem Augenblick geboren war, da jemand darauf verfiel, sein Produkt nicht mehr
in generischer Form anzubieten, sondern ihm seinen eigenen Namen zu geben,
seine individuelle Form zu geben, seine persönliche Emblematik und möglichst
seine unverwechselbare, eigenständige Rezeptur.
Rainer Baginski
Zum Beispiel sagt der Kunde: Wir sind ein prima Unternehmen, bei uns steht der Mensch im Mittelpunkt. Wir sind kundenorientiert und ökologisch. Das hat jede
Firma im Leitsatz stehen, aber wenn dies eklatant mit der Realität nicht übereinstimmt, müssen wir dies unseren Auftraggebern sagen. Denn, wenn man
ein Erscheinungsbild schneidert, das nicht stimmt, geht das nach hinten los, und
wir sind am Ende schuld.
Erik Spiekermann
Sobald es selbstverständlich und langweilig geworden ist, dass jeder seine Homepage hat, zählt der Inhalt mehr als je zuvor. Inhalt, der interessant genug ist, dass jemand im Netz die Firma freiwillig besucht...
Wolfgang Pauser
Ein Spoiler montiert man nicht, um morgens schneller im Büro zu sein.
Wolfgang Pauser
Oder wer erinnert sich, trotz der immensen Olympia-Reklame, noch an die Skyline von Atlanta? An Siena, Paris, Amsterdam oder Cordoba erinnert sich dagegen jeder - auch ohne TV-Reklame. Verlust an Diversität nennt das die Biologie. Zum Schluß gibt es global nur noch Ratten, Tauben und Kaninchen. Oder Architektur-Fritten in grünem Salat und ab und zu ein paar Big-Macs. Eben Fastfood.
Günther Moewes
Kommt Kommunikation doch genau dann zum Erliegen, wenn Einigkeit herrscht. Wer dem anderen zustimmt, hat weiter nichts zu sagen. Kommunikation würde, wenn Verständigungs- und Konsenstheoretiker denn recht hätten, ausgerechnet in dem Augenblick kollabieren, in dem sie ihr Ziel erreicht hätte.
Jochen Hörisch
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